报告52.38%业主期待圈层社交 跑步营销传递用户思维

    继国内主流房企纷纷从卖房子转型至以住宅为载体的生活运营商和服务提供商后，中介行业的第一阶梯亦谋划全新的跨界思路，以链家为例，不仅从线下的房屋交易前推至市场大数据的研发，更将客户服务从单纯的买卖延伸至社区运营上。

    有媒体调查数据表明，现代社会下的“城市孤独症”愈趋明显，有52.38%的人期待加强圈层社交，改善邻里之间的关系。上述现象，正契合白银时代下的房地产业注重生活方式运营和人居服务的全新用户思维，为业主带来充分“正能量”和运动社交空间的“跑步营销”，成为眼下各大房企和中介服务商的品牌运作新思路。

    借助于移动互联网力量、朋友圈传播以及线下的派对活动，社区生活的运营和服务商们及时抓住互联网思维影响下的楼市“痛点”，用“跑步”撬动社区的圈层社交，提升受众的参与感。对此，近日推出“社区跑”的链家网CMO宋琦表示，跑步是为了搭建起一个以小区业主为服务对象的优质交际平台，不仅帮助社区居民培养健康的生活习惯，也有助于释放压力并促进邻里和谐。

    有业内人士认为，“跑步营销”升温预示着行业下半场的关键词是“服务”，于房企和中介而言，健康生活方式的运营能力逐渐与卖房能力并驾齐驱，而郁亮所谓的“边跑步边卖房”现象将有可能成为楼市的“新常态”。